封面消息尔子 孟梅
也便是今天，尔子收到一个考察问卷，问的课题很简捷，便是对于团购的一些认知以及管见，对于标的工具主假如抖音以及美团，问卷的落款是——飞书问卷。
很分明了，这个考察问卷便是头条主理的。由此，抖音正在团购范畴的计划一经很分明了——势正在必得。
正在此以前，美团刚上线了——特价团购。
没有得没有说，当下的团购墟市，大局逼人。2021年，抖音凭仗主打高价的团购套餐，播种了多量商家以及破费者。直至美团上线“特价团购”板块以前，抖音团购的代价多少乎都比美团要低。而而今，美团特价上的蜜雪冰城“冰鲜柠檬水”只有2.6元，这个水的正价也才4元。
也许说，高价是抖音占据破费者心智的枢纽因素，也是其团购生意的当中合作力。也是所以，抖音排斥了没有少商家入驻。数据再现，2022年上半年接入抖音要地糊口的商家及品牌数目约为15万家，入驻的团购商家增添了4万家上下。
尚有数据再现，2022年，抖音要地糊口办事的GMV约为770亿，嗣后抖音又给2023年定下了1500亿的目的，意正在完结100%的增添。须要留神的是，2022年年头，抖音收买了影戏购票平台影托邦，并将其更名为抖音影戏；同年年中，抖音与饿了么进步策略单干；到了年尾，抖音又接入T3打车等出行平台，结束试水要地出行生意。
无形之间，团购墟市的第三股力气（美团、阿里是直接的竞对于联系）一经兴起。加上抖音上线的外卖办事、阿里将口碑并入高德、微信内测小法式“门店快送”办事、京东低调测试买菜项目；拼多多开放快团团招商；快抄本地糊口测试官方小法式……要地糊口赛道内卷加剧，群狼环伺。
但从今朝的状况来看，抖音以及阿里想撼动美团的要地糊口基本，还须要时光。开始，从用户角度看，抖音是短视频平台，以短视频以及直播为主，要将破费者的认知从短视频平台转向外卖、团购平台，仍是一个浩劫点。
从商家资源角度看，阿里、美团正在外卖范畴深耕多年，经营体味布满，对于商家更具排斥力。数据再现，2022年第三季度美团财报再现，美团年度活泼商派别量为930万，同比增添11.3%，创下史乘新高。而抖音的高价政策，多须要引流的新商家更有排斥力，有流动客源的老商家大多依然会挑选没品控相对于牢靠的美团。
从配送角度看，虽然抖音一经与UU跑腿、顺丰同城、达达快送品级三方外卖平台都完毕了单干联系，不过如约老本始终是一个大课题。其余，数据再现，2021年，美团约有527万骑手，骑手配送老本为682亿元，骑手老本占餐饮外卖支出比率达71%。昭彰，高亢的配送老本是搅扰着抖音最当中的因素。
众所周知，抖音相沿高价贴补换墟市的政策，正在要地糊口墟市一起疾走。抖音佣钱费率更低，对于比美团10%以及携程10%-15%的佣钱和幼稚竞价体制下的代价，抖音平衡佣钱费率为4.06%，成为中小商家主要的引流渠道。但墟市的反应则是——抖音的团购核销率正在40%-50%，而美团的团购核销率则有80%以上。
由此可见，即使高价政策原先是平台收买破费者，扩张墟市份额的主要目的，但抖音此时反面刚美团，全部都才刚结束……了局若何，须要墟市来证实。